快时尚行不通了？英国快时尚商标superdry退出中国

英国快时尚商标Superdry近日宣布暂时退出中国。快时快2020年7月起，尚行尚商Superdry自营专卖店以及商标电商旗舰店将陆续关闭。不通标此外，英国所有门店于今日起停止会员消费累计积分和登记权益，出中一些会员福利也于今日起停止发放及使用。快时快又一快时尚商标Superdry的尚行尚商退出，是不通标否预示着快时尚在中国已经行不通了？

Superdry2016年正式进军中国集市，四年间，英国在中国集市共开设超过60家门店，出中并在天猫、快时快京东等电商平台开设旗舰店。尚行尚商令人遗憾的不通标是，Superdry在中国集市的英国业绩并不如意，去年年底，出中该商标2019/2020上半财年数字显示，半年内净亏损约5700万英镑。根据Superdry在2019年底披露的2019/2020财年半年报，Superdry在以往一年不断对中国集市业务在渠道、供应链和设计营销本地化方面进行调整。

对于Superdry此次的退出，上海良栖商标管理有限公司的高层向媒体指出原因来自多个方面，疫情仅是加速了该商标的退出。他认为，后续如果遇到合适理财方，Superdry很有可能将再度进军中国集市。

Superdry商标定位过高不适合中国集市需求，且产品研发没有摸清中国用户需求，对于中国用来说，性价比一定要高，这边可以参考下优衣库，来自日本的商标，它所设定的一个价钱就很合理，考虑到用户的一个体验和感受。

可是商标方对集市回报预期一直过于开朗。业内人士指出，尽管在中国找到了协作伙伴，但双方的磨合并不到位，随着疫情冲击经营压力加大，退出成为“止损”的最好挑选。虽然及时止损是迫不得已，但是可以再为这个商标再争取下，不一定要冒进，可以去找理财方进行方案的变更以及寻求一些外界的协助。

其实不仅仅是Superdry在全球范围内的失利，以H&M、Zara、优衣库等为代表的快时尚商标们在以往两年，放眼全球集市，这些商标的日子也不再“舒适”。

就在近期，快时尚的“衰退”似乎正在集中爆发。一个信号就是，在曾经看好的中国集市，包括Superdry、earth music &ecology在内的商标连续宣告败退。同时，巨头们的业绩也不再靓丽。7月9日，优衣库母公司迅销公布业绩，截至2020年5月底的2020财年第三季度，其同比转亏，亏损达98.18亿日元。

一时光，快时尚商标被贴上了“失意”的标签。消费者也不禁发出疑问：这些曾经在全球代表平价潮流的服装商标们的高光时刻还有“第二场”吗？

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